Sommes-nous en train de vivre un marathon où il est difficile de retrouver son souffle ? Là où se croisent les développements de l'intelligence artificielle (IA) et ses applications dans le monde de l’art et de la culture, chaque semaine draine son lot d’effets d’annonces, de balbutiements qui passent pour bouleversements, de duperies démonstratives et d’incursions qui s’inscrivent avec fracas, mais durablement, dans les pratiques. Ce qui était jusqu’alors réservé au domaine scientifique est accessible au grand public sans requérir un solide bagage technique préalable. Au premier plan des missives anxiogènes, figurent les IA dites « génératives » (en images fixes – DALL-E, Stable Diffusion, Midjourney – ou vidéo – Runway) qui, entraînées à partir d'un vaste corpus d’images et de textes, en génèrent de nouvelles hyperréalistes voire à inspiration fantastique. Toutes sont réalisées grâce à l’écriture d’un prompt, consigne descriptive pour le sujet, le style esthétique ou la colorimétrie voulus.
Hormis quelques cas médiatisés de unes de presse ou de visuels publicitaires, réalisés à des fins de communication et de réduction des coûts, il est encore difficile d’en mesurer avec précision l’intégration dans l’écosystème de la création artistique. Depuis la vente à plus de 430 000 dollars, en 2018 chez Christie's, d’Edmond de Belamy, portrait d’un bourgeois fictif imprimé sur toile par le collectif Obvious avec une formule mathématique en guise de signature, aucune maison n’a reproduit une enchère atteignant un tel montant – l’acheteur reste inconnu à ce jour. Quelques mois plus tard, l'installation Memories of Passersby 1 de l’artiste allemand Mario Klingemann, consistant en une série infinie de mystérieux portraits alimentée par un système de réseaux neuronaux, était vendue par Sotheby’s en dessous de 50 000 dollars.
L’essentiel du marché s’est ensuite structuré sur des plateformes distinctes des canaux traditionnels et le plus souvent associées aux NFT pour leur valeur marchande. Pour ce qui est des musées, ceux qui intègrent l’art par IA le font…
