Hans-Peter Feldmann revisite la « Vache qui rit »

Dans le cadre de la préparation des célébrations du centenaire de la boîte de fromage la « V ache qui rit », prévues pour 2021, le Lab'Bel (fonds de dotation du groupe Bel mené par Laurent Fiévet) a fait appel à l'artiste conceptuel allemand Hans-Peter Feldmann pour concevoir une boîte collector de la célèbre marque. Premier artiste choisi pour ce projet, il propose de révéler la dimension artistique du quotidien par le biais d'une approche décalée et humoristique. « La Vache qui rit®, je la connais depuis mon enfance. (…) C'était déjà un bon départ pour faire quelque chose avec elle. Avec ma boîte, je ne voulais pas faire un art que personne ne comprendrait. Elle doit trouver sa place dans les rayons à côté des boîtes normales tout en plaisant davantage. C'est un pari tout à fait simple. Et je veux le gagner », a expliqué l'artiste. 75 000 exemplaires de la boîte seront distribués dans les supermarchés habituels, du 17 novembre au 31 décembre.