Au soir du 23 mai, difficile d’échapper à la discussion sur l’interview vidéo d’Emmanuel Macron par les youtubeurs Mc Fly et Carlito – qui avoisine aujourd’hui les 14 millions de vues. Ce même mois, un théâtre beaucoup plus discret, mais affilié, se jouait dans le monde de l’art. Le 18 mai, le duo derrière le compte Instagram J’aime tout chez toi, entièrement vêtu de blanc, dévoilait sa chorégraphie minimaliste dans un Louvre vidé de ses visiteurs. Quelques jours avant, lors du vernissage de l’exposition Soulages chez Opera Gallery, déambulait, téléphone à la main, un petit groupe de jeunes gens. Leurs pseudos sur Instagram : Mr Bacchus, Match with art ou Imagine moi. C’est peu ou prou la même petite bande qu’on croisait deux semaines plus tard au vernissage de l’exposition Hartung à la galerie Perrotin.
Autant de preuves qu’après avoir conquis les sphères de la mode, de la beauté et plus généralement du luxe, les influenceurs gagnent le monde de l’art, qu’il s’agisse des musées, lieux de patrimoine, galeries, maisons de ventes… « Influenceurs » : ces personnalités actives sur les réseaux sociaux s'assoient sur une communauté à laquelle elles distillent des contenus, chacune avec son ton et sa ligne éditoriale. Précisons que la communauté en question est bien loin de celles de leurs collègues du luxe, qui peuvent atteindre plusieurs millions de followers, quand les plus influents du monde de l’art flirtent avec les 120 000 abonnés. Et aussi que l’image de jeunes écervelés occupés à faire des selfies en étant grassement payés est bien loin de leur réalité. D’abord, tous récusent le terme d’influenceur. « Je me définis comme créatrice de contenus, et en parallèle je suis autrice », précise Camille Jouneaux, aux manettes du compte Instagram La minute culture, où elle distille posts et stories à la fois drolatiques et savants. Sa marque de fabrique : des bulles permettant aux personnages des œuvres d’art de s’exprimer, bien souvent dans un registre à la fois savant et décalé. La jeune femme a déjà collaboré avec la Philarmonie, la BnF, la fondation Carmignac ou récemment avec le Petit Palais autour de l’exposition « Édition Limitée ». Le Louvre, quant à lui, préfère les appeler les « talents ».
Thomas Micaletto, fondateur de l’agence de conseil en stratégie digitale Troisième Rive, en fait des « leaders d’opinion ». Amateurs, marchands,…
