Le marketing entre de plain pied dans le monde des musées. La pensée entrepreneuriale était au centre de la seconde édition de « Culture Business », rencontres organisées le 9 janvier par l'agence Agenda à l'Institut du monde arabe à Paris. Au programme, « world café », « brainstorming », et « débriefing », soit en d'autres termes des échanges d'idées sur l'évolution du secteur culturel et sa relation avec le monde de l'entreprise. Dans cette approche, le visiteur devient un client, la programmation culturelle un produit et le musée est une marque... Un vaste programme en somme !
Structurés autour du thème de l'innovation, les débats ont brassé large, évoquant la politique des musées dans le domaine tarifaire, leurs lieux d'implantation, leurs stratégies de recherche de mécénat ou leurs approches des…
