Le Quotidien de l'Art

Conseil en communication : un rôle essentiel face à la crise

Conseil en communication : un rôle essentiel face à la crise
PAD Paris 2019.
Photo Francis Amiand.

Ils œuvrent auprès de musées, fondations, galeries et festivals pour assurer la plus large visibilité médiatique possible aux actions culturelles. Huit experts nous livrent leur analyse des conséquences du Covid-19 et les initiatives mises en place.

Sarah Heymann - Heymann associés (fondée en 1989)

« Tout en conservant une approche positive, force est de reconnaître que le monde de la culture et du spectacle vivant est extrêmement inquiet, conscient que la culture ne sera pas la priorité du gouvernement. Nous allons tous être confrontés à des problèmes de trésorerie, y compris les grosses institutions. Ainsi, de lourdes conséquences sont à prévoir sur l’équilibre financier du musée Rodin, seul musée national à s’autofinancer, liées notamment à l’absence des recettes de billetterie. Idem pour le mémorial de Verdun, dont le choix d’annuler les reconstitutions historiques d’août est à la fois éthique et politique, dans cette région Grand Est particulièrement touchée par le Covid-19. Or, si l’institution ferme ses portes jusqu’au 1er septembre, elle accusera une perte de chiffre d’affaires d’un million d’euros, correspondant aux 100 000 visiteurs de la saison estivale. Cependant, l’énergie combative et la volonté d’entraide que je perçois auprès de nos clients sont des indicateurs rassurants quant à la force du collectif. »

Véronique Janneau - Observatoire (fondée en 1992)

« Nos clients sont des musées (à 80%), des sites patrimoniaux et des maisons d’édition d’art : pour tous, le problème réside dans le report de programmation. Pour le secteur de l’édition, l’ajournement s’est accompagné de la gestion des retours d’ouvrages en masse de la part des libraires qui se sont défaussés pour renflouer leur trésorerie ! Dans une newsletter hebdomadaire, nous avons diffusé les outils virtuels originaux rapidement mis en place par nos clients. Nous menons une veille nationale et internationale : il est évident que l’économie des expositions, par exemple, est plus que jamais en questionnement. La majorité des musées avaient déjà pris des dispositions pour respecter le pacte écologique, éviter les dépenses superflues et le gaspillage : la crise en renforce l’impérieuse nécessité. Post-confinement, la fréquentation des expositions va certainement être limitée en nombre, difficulté qui…

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Article issu de l'édition N°1930