Depuis le 5 juillet, les clients azuréens du centre commercial Nicétoile peuvent découvrir, au détour de leur shopping, les Reliefs Éponges ou les Anthropométries d’Yves Klein dans une exposition conçue à l’occasion des 90 ans de sa naissance. Point d’œuvres, mais des dispositifs interactifs – visuels, tactiles et sonores – qui permettent de plonger dans son travail. Au générique de cette « exposition augmentée » commanditée par la foncière Hammerson, on peut remarquer la présence d’Artcurial : le projet est le dernier-né de l’agence d’ingénierie culturelle lancée en 2015 par la maison.
Depuis deux décennies, en parallèle de leurs activités traditionnelles, les auctionneers développent en effet une offre pléthorique d’expositions, conférences, signatures, mécénat ou prix divers, destinée à les positionner comme des acteurs culturels globaux. Dans un second temps, les sociétés ont commencé à monnayer des services culturels, avec des stratégies diverses. L’agence Artcurial Culture s’adresse ainsi aux entreprises, fondations et institutions avec une importante palette de propositions. Trois personnes et une pléiade de prestataires travaillent pour cette structure autonome. « Nous accompagnons…
