« Les Arts décoratifs deviennent MAD. » Voici le sigle qu’arbore depuis début janvier la célèbre institution parisienne sur son site internet. MAD parce que « fou » d’objets, mais aussi pour « Mode, arts, design » ou simplement « musée des Arts décoratifs ». C’est à l’agence de communication BETC que l’on doit cette trouvaille. L’établissement culturel a fait appel à cette société pour redéfinir toute son identité visuelle, dans le cadre d’un mécénat de compétences. Un dispositif inscrit dans la loi de 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations, qui permet à une entreprise d’apporter son aide en nature plutôt qu’en monnaie sonnante et trébuchante. Ainsi peut-elle apporter un soutien immatériel, qui se traduit par des prestations de services ou du prêt de main-d’œuvre. En échange, le « don » donne lieu à une évaluation chiffrée qui ouvre droit à une défiscalisation à hauteur de 60 % de…
Le mécénat de compétences en question
Grâce à un mécénat de compétences, les Arts décoratifs ont redéfini cette année leur identité visuelle et leur positionnement. Une pétition a été lancée pour critiquer les « dérives » de ce dispositif. Inventaire des questions juridiques et éthiques que soulève ce type de prestation.
