« Publier moins, publier mieux », déclare Pierre-Yves Lochon, le fondateur et administrateur de Clic France, à l’origine de la création du premier baromètre annuel de l’engagement des musées et lieux de patrimoine français, en partenariat avec l’agence de marketing digital The Metrics Factory. Le taux d’engagement mesure la capacité à déclencher une émotion à la lecture d’une publication, c’est-à-dire à arracher un cœur ou un commentaire à l’internaute de passage. « Depuis 2014, Clic France publie le palmarès des musées à travers leur nombre d’abonnés. Il s’agit à présent de mesurer la résonance digitale et d'étudier l’attractivité des contenus », précise le consultant en stratégie d’innovation dans la culture.
Le Louvre bien placé
Que dévoile le classement par engagement des musées ? Une implication accrue sur Instagram, qui représente désormais 81 % des interactions totales, contre 12 % sur…
