Touchée de plein fouet par l’épidémie de coronavirus, l’industrie du luxe vit un début d’année 2020 cataclysmique. Le manque à gagner du secteur pourrait atteindre 30 à 40 milliards d’euros, selon des prévisions établies en partenariat avec les cabinets BCG et Bernstein. Lors de la semaine de la mode parisienne, elle aura d’abord été impactée par l’absence des acheteurs chinois : or, sur les quelque 281 milliards d’euros générés par le secteur à l’échelle mondiale, selon les estimations du cabinet de conseil Bain & Company, la Chine représente à elle seule près d’un tiers des ventes. Mais l’effet domino ne s’est pas arrêté là, puisque la diffusion de la pandémie à des pays stratégiques pour son économie comme l’Italie et la France, ainsi que les mesures de confinement appliquées ensuite, ont également des conséquences directes sur l’industrie du luxe et in fine sur les investissements multiples prévus par les marques de mode, notamment dans le champ culturel. Alors que le Palais Galliera devait célébrer sa réouverture très attendue avec l’exposition « Gabrielle Chanel, manifeste de mode » dès le 31 mars, l’inauguration a été reportée. On ne compte plus les annulations pures et simples d’évènements soutenus par les marques et des interrogations se posent d’ores et déjà sur l’implication de certaines d’entre elles dans les foires d’art à venir, à l’exemple de la FIAC en octobre prochain.
Ironie du sort, les derniers défilés de la Fashion Week parisienne avaient plutôt donné le sentiment d’un feu d’artifice final avant la déferlante, avec le musée du Louvre en écrin iconique : dans sa célèbre Cour Carrée, un choc des époques avait été orchestré par Nicolas Ghesquière, directeur artistique de Louis Vuitton. Du XVe siècle aux années 1950, 200 personnes en costume étaient les protagonistes de ce musée de la mode en mouvement. Auparavant, la marque de luxe avait confirmé lors d’une présentation au musée d’Orsay qu’elle soutiendrait une exposition sur le temps et la mode au Metropolitan Museum de New York : titrée « About Time, Fashion and Duration » et initialement prévue en mai prochain, elle était censée célébrer en grande pompe le 150e anniversaire du Met, qui a annoncé il y a peu sa fermeture jusqu’à nouvel ordre. Au-delà des reports et des annulations, les marques de mode devraient drastiquement diminuer leurs investissements à venir dans les institutions culturelles, à un moment où certains musées…
