Musées : le lent assaut de la réalité virtuelle

Au regard des casques de réalité virtuelle et autres dispositifs immersifs dernier cri, les audioguides n’ont pas à rougir. En effet, ces dernières années, nombre d’entrepreneurs sont arrivés sur le marché avec des formats toujours plus innovants. « L’idée était de hacker les audioguides, sur le fond et dans la forme », lance avec assurance Laurence Giuliani, fondatrice d’Akken. La start-up nantaise s’est ainsi spécialisée dans le témoignage scénarisé diffusé via son Confident Connecté, une sorte de boîte à poser directement sur le mobilier du musée, au milieu des œuvres, que le visiteur active par le toucher. Chez Narrative, le discours est encore plus radical : « Nous ne nous définissons pas comme un audioguide. Les expériences en son 3D (c’est-à-dire qui reproduisent l’écoute naturelle) que nous produisons sont des outils de médiation, elles n’ont pas vocation à répondre à unbesoin d’information précis », affirme Cécile Cros, directrice générale du studio de production parisien qui a notamment travaillé avec le château de Vaux-le-Vicomte. Ce type de dispositif vise généralement un public jeune et déjà adepte d’expériences sonores immersives. D’où une stratégie de communication orientée vers…