Installée dans les studios Paramount, parmi des bâtiments en carton-pâte, la première édition de Frieze à Los Angeles a été fréquentée par des célébrités telles que Brad Pitt, Leonardo Di Caprio, Jodie Foster et Jane Fonda, accompagnée de sa nièce, la marchande d’art Pilar Corrias. Il y a trois ans, la société de marketing internationale Endeavor, dirigée par l’agent artistique Ari Emanuel, a acquis une importante participation dans Frieze. Ce dernier avait suggéré qu'un événement à Los Angeles permettrait d’augmenter l’attractivité de Frieze et avait proposé Bettina Korek, 41 ans, fondatrice de l'organisation artistique ForYourArt et membre de la Commission des arts du comté de Los Angeles, comme directrice générale du salon. Un choix qui s'est avéré gagnant.
Avalanche de people
« La convergence de mécènes, philanthropes, collectionneurs, marchands et artistes a contribué à l'énergie débridée de la foire », explique Korek, signalant que certains stands ont dû entièrement renouveler leur accrochage en raison d'un important volume de ventes. Le comité d'accueil, composé de 52 membres, de Salma Hayek Pinault à Serena Williams, en passant par le directeur du LACMA (musée d'Art contemporain de Los Angeles), Klaus Biesenbach, a également contribué au succès de la foire. Parmi les visiteurs, on notait aussi bien Jim…
