Du beau avec du lait

Une exposition sur le lait dans l'art contemporain, l'idée pourrait sembler saugrenue s'il ne s'agissait de la Maison de La Vache qui Rit. Inauguré en 2009 à Lons-le-Saunier (Jura), le musée célèbre avant tout la longue histoire de cette marque fondée en 1921. Ce musée est fort amusant d'ailleurs. Ce dernier raconte en près de 600 objets le développement du fameux fromage. On y découvre les origines du concept, les premiers conditionnements, les multiples produits dérivés de l'après-guerre et des dizaines de spots télévisés. D'une certaine manière, ce musée offre paradoxalement un parfait résumé de l'histoire de la publicité en France. Tout débute avec les premières réclames, si naïves, si touchantes dans…