Twitter et Instagram regorgent de photographies prises par des visiteurs dans les musées lors des précédentes éditions de la Nuit des Musées. Au-dessus : la mention #SouvenirsNuitDesMusées. Ce hashtag n’est pas le fruit d’un mouvement spontané né sur les réseaux sociaux, mais un jeu-concours lancé par le ministère de la Culture. Les dix gagnants remporteront une « box » remplie de cadeaux : catalogues d’expositions, cartes postales, sacs, affiches... Cette année, l’événement a souhaité intensifier « son incitation au partage, avec coups de cœur, bons plans, conseils et photos ».
De plus en plus d’établissements intègrent eux aussi les visiteurs photographes à leur stratégie de communication. « Presque du jour au lendemain, le Grand Palais est passé d’une interdiction assez sévèrement appliquée à un encouragement », souligne Jean-Michel Tobelem, directeur de l’institut d’étude et de recherche Option Culture. Progressivement les digues cèdent : la Fondation Cartier, par exemple,
se dit plus permissive depuis…
